王天华

（大家出版传媒（大连）股份有限公司,辽宁 大连 116011）

对教辅图书选题策划的几点思考

王天华＊

（大家出版传媒（大连）股份有限公司,辽宁 大连 116011）

指出了教辅图书选题策划中存在的问题,分析了产生这些问题的原因,提出了做好教辅图书选题策划的策略。

教辅图书;选题策划;思考

教辅图书是教学的辅导性读物,是教师提高教学水平、达成教学目标的不可或缺的课程资源。同时,它对广大中小学生掌握教材内容、提高学习能力也有着重要作用。由于进入教辅图书市场门槛低,读者众多,利润较高,所以一直是各出版单位竞争的主要板块之一。北京开卷图书市场研究所的数据报告显示,2010年全国教辅图书市场动销品种不到50%,库存积压、滞销、退货等现象严重困扰着出版社。要想在浩如烟海的教辅图书中脱颖而出,选题策划就显得尤为重要。

一、教辅图书选题策划存在的问题

1.脱离教学实际,闭门造车

有关部门对北京地区中小学教辅图书满意度调查结果显示,有90%左右的教师对教辅图书不太满意,认为教辅图书陈述性知识过多,程序性知识过少;试题重复太多,资料性的东西太少;过多地重视知识性的训练,而不注重学习方法的培养。同时,他们还认为现在的教辅图书出得太多太滥了。[1]在教辅图书选题策划中,这种严重脱离教学实际的情况确实存在。一些教辅图书选题策划编辑不深入教学一线,不顾教学的实际需要,想当然地策划选题。出版教辅图书的目的是要满足教学的需求,有效地提高学生的学习成绩。教辅图书的策划如果不以教学科研为支撑,不以学生的实际需要为出发点,就难以在市场上立足。

2.缺乏创新意识,盲目跟风

教辅图书市场同质化现象严重,选题缺乏创新,有的书连书名都很相似,书中的体例也都大致相同,鲜有让人眼前一亮的创新品牌。一些出版社策划编辑不肯下功夫去研究读者、研究教材,把握不住学生的实际需求,品牌意识不强,盲目地跟风出版。[2]有的出版社为了节省成本,低水平重复出版,把几年前开发的图书品种进行简单改造后出版。也有的出版社只是换个书名或是换个封面继续出版,其实书中内容陈旧,已不适应读者需要。

3.忽视版本修订,急功近利

因为教辅图书市场竞争激烈,一般情况下出版社都尽可能地压缩出书时间。由于时间所限,策划编辑给作者的编写时间很短,即使作者平时有所积累,在极短的时间内编写出有新意的教辅材料也是不可能的。策划编辑的一些策划思想无法体现出来,与作者的深入沟通在教辅书中难以体现。所以,在初版写作中难免会出现一些错误,如习题质量不高、内容重复、答案错误等。尤其是教材变动后,如果不及时对教材进行修订、完善,则会影响学生的学习。在实际工作中,出版社及策划编辑大都比较关注第1版,对后续版本的修订和完善缺乏足够的重视,缺少长远规划。

4.偏面追求经济效益

出版社要注重经济效益,但更应注重社会效益,在出版教辅图书时,应始终坚持为教育服务。但有些出版社迫于生存和发展的压力,偏面追求经济效益,为了能在教辅图书的市场大潮中分一瓢饮,他们不管自身是否具备出版教辅图书的资源和能力,见到有利可图,便盲目进入,为出版而出版,为赚钱而出版,市场竞争无序。由于教辅图书出版周期短、风险小、回款快,因而成为一些出版社获取利润的主要产品。一些出版单位急功近利,偏面追求经济效益,忽视了社会效益,为能多创利而出版一些粗制滥造、质量低下的教辅图书。[3]

二、做好教辅图书选题策划的策略

1.注重前期调研,了解教学实际

策划编辑一定要熟悉教学内容,洞悉教改的方向、政策和要求,这是策划选题的前提条件。前期调研就是为了了解学生的阅读需求,如果不深入学校,不深入教学一线,就难以了解教学的真实情况。调研时眼睛不能只盯着一些名校和名师,还要到一些普通或薄弱的学校去,因为这些学校更具有代表性。他们不仅人数多,而且对于教辅图书的需求更为迫切,是教辅图书潜在的巨大市场。调研要向一线教师了解情况,多听课,尽量深入到教学中去,了解师生的需求,才能更有收获。

2.培养创新意识,创立自主品牌

要想在种类繁多、令人眼花缭乱的教辅图书市场竞争中脱颖而出唯有创新。教辅图书选题要创新,包括书名、内容、形式、体例及栏目等各方面的创新。填补空白、翻新利用或改造旧事物,使其带来新的意义和价值等都是创新。[4]

要具有创新意识,掌握有关基础教育的知识是关键。策划编辑要做教育行家,既要对学校的教学有深入了解,对师生的需求有切身的体会,还要精通所编学科的专业知识,并对其他基础学科有所了解和认识。要熟悉课程标准和中小学教材,清楚当前的教育形势、政策法规和发展前景,掌握各种考试动态。

创立自主品牌,理念创新是前提。要勇于打破惯有的思维定势,拓展空间,扩大思路,以培养读者的素养和技能、思维为立足点。品牌的创立不能一蹴而就,它需要有一个过程,需要编辑沉得下心、耐得住寂寞,不图眼前利益,志存高远。

3.及时修订完善,延长图书生命

优秀的教辅图书都是改出来的。初版因时间紧,编辑的一些策划思想、设计思路、栏目设置等可能不尽完善,会存在某些缺陷。所以,及时修订对提高教辅图书的质量至关重要。初版后,要在第一时间将样书交给作者,给作者充裕的时间对书稿进行完善、改进。如根据教材的变动调整内容、添加新的题型、更正书中错误以及纠正答案等。出版单位只要坚持对教辅图书进行修订,不断添加新的内容,产生品牌读物就指日可待了。有人把龙门书局的《三点一测》丛书比喻作常青树,该丛书问世7年发行已超过百万套,不断地修订就是它常青的秘诀。

在教辅图书市场竞争日益激烈的今天,要求教辅图书策划编辑具有高度的责任感,及时了解当前的教育形势,把握时代脉搏,掌握读者的实际需要及其变化,了解市场现状和发展趋势,力争策划具有双效益的选题,只有这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

[1]王玉晓.对当前教辅图书市场的分析 [J].中国出版,2010（8）下:39-40.

[2]顾菁.国有出版社教辅图书市场的困境及对策分析[J].华章,2010（13）:141.

[3]林明.教辅图书编辑前期策划谈[J].新闻前哨,2010（4）:94.

[4]王冰,张爱玲.教辅图书,几家欢笑几家愁[J].中国编辑,2005（1）:65-67.

Several Thoughts on Topic Selection and Planning of Reference Books

WANG Tian-hua

（Great Master Publishing and Media（Dalian）Co.,Ltd,Dalian 116011,China）

Problems of topic selection and planning of reference books are pointed out;the reasons for these problems are analyzed;strategies for improving topic selection and planning are put forward.

reference book;topic selection;planning

G632.3

A

1008-388X（2011）02-0071-02

2011-05-12

王天华（1970-）,女,辽宁大连人,副编审。

阅力]