王 晨，高 岩

（大庆新闻传媒集团大庆人民广播电台，黑龙江大庆 163311）

打造广播品牌节目 提升广播社会影响力

王 晨，高 岩

（大庆新闻传媒集团大庆人民广播电台，黑龙江大庆 163311）

随着媒体的不断竞争与发展，打造品牌节目成为媒体在竞争中制胜的重要手段。品牌节目能够带动创收和增加广播频率的影响力。不断创新是打造品牌节目的保证。应该经常根据目标听众的需求和竞争对手的变化，对节目进行相应的改变，以多变性吸引听众，不断巩固自己的品牌地位和市场地位。优秀人才成就品牌节目。品牌节目需要优秀充足的人才保障。优秀的人才对于广播的品牌建设具有重要意义，是实施品牌战略的关键。有影响力的报道与活动支撑品牌节目。有影响力的报道与活动是媒体凸显收听效果和广告增长的重要驱动因素，也是帮助电台提升品牌形象、树立影响力与公信力的重要手段，更是转化听众对节目美誉度的重要途径。

广播；品牌；影响力

品牌是媒体的无形资产，是频率文化形象的浓缩。随着媒体的不断竞争与发展，打造品牌节目成为媒体在竞争中制胜的重要手段。对于广播来说，只有品牌节目才能成就有影响力的频率，才能取得收听率提高与广告创收的双丰收，也才能够提升广播在社会上的影响力。

一、广播品牌节目的特征与内涵

品牌是具有一定价值的、稳定的商业符号。品牌节目是基于科学严谨的市场调查而为受众的具体需要量身定做的，它研究了受众的心理文化需求，市场目标、市场定位非常明确。……