刘红梅

浅论大众传媒时代大众阅读方式的变迁

刘红梅

随着新媒体的广泛兴起，多样的媒介形式、机构及传媒内容共同构成了最广意义的大众传媒，形成了“广义的大众传媒时代”。在这个背景下，大众阅读方式随之有了扩展与改变，呈现出阅读对象多元化、视觉化，阅读主体大众化，阅读目的娱乐化的特征。

大众传媒时代；阅读方式；消费性

由于技术扩展了媒介的形态，其进步改变了媒介及社会文化的构成，因而从根本上使得现代社会从狭义的大众传媒过渡到广义的大众传媒，改变了社会生活，甚至形成了一个时代。

一、大众传媒时代与大众阅读

传统意义上认为，大众传媒即大众传播媒介，是新闻信息的载体，主要是指传播范围广大的图书、报纸、杂志、广播、电视、电影，以及依托信息技术发展起来的互联网等。这个意义上的大众传媒主要强调的是传媒作为新闻信息传播工具和手段方面的作用。但随着消费社会的到来，产品即媒介的现实也使大众传媒的概念拓展到了内容与意义的层面。那些“大众的”、“通俗的”、“大规模传播的”媒介形式、机构及传媒内容本身共同构成了最广意义的大众传媒，甚至可以说任何产品都成为媒介。正如麦克卢汉在《理解媒介——论人的延伸》中认为的那样，不仅新闻媒介及其机构属于大众传媒，而且“任何媒介的‘内容’都是另一种媒介”。这种产品即媒介的时代，也就是大众传媒时代。

在大众传媒时代，传播媒介、内容和产品共同改变着人与世界的关系，影响着社会、经济、政治、文化的结构。……