赵华/文

我国连锁酒店绿色营销的开展现状

赵华/文

绿色营销理论，作为社会市场营销理论的一种新观点、新主张，是在20世纪80年代前后逐步提出的。“环境污染和不断恶化，已成为制约社会发展的重大因素”，这是绿色营销理论提出的基本背景。绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。绿色营销以满足绿色需求为中心，为消费者提供生产、流通、消费过程中能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的产品。绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展，重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展。因此，绿色营销应成为我国企业的主流营销观。

在我国，酒店业主要以向顾客提供饮食和住宿为主，与人们的日常生活息息相关，同时又是旅游业的支柱产业，是国民经济的重要组成部分。20世纪末，锦江之星等一批经济型连锁酒店的发展，在很大程度上改善了我国酒店业的格局，带动了如家快捷酒店、7天连锁酒店和汉庭快捷等一批经济型酒店快速崛起，并走上连锁经营之路。势头迅速蔓延全国，使得我国的经济型酒店走上了高速发展之路，十年时间取得了辉煌的成绩。然而酒店是一个宾客云集的消费娱乐公众场所，它要占用和消耗大量的自然资源，排放大量的废弃物质和产生大量的噪音污染，对人类赖以生存的生态环境存在一定的影响。……