卢红梅/文

（作者系安阳师范学院体育学院副教授，安阳师范学院体育学院运动人体科学实验教学示范中心主任，多年从事运动人体科学理论课及实验课的教学，研究方向：体育保健与康复、体育社会学等）

从字面上看，体育营销的意思就是和体育有关的营销活动。然而这种与体育有关的营销活动在大体上又可以分成两大类，体育用自身作为产品营销，和以体育活动为载体的“体育营销”。对于它用自身作为产品营销，可以称为“体育产业营销”。

体育产业的营销者与体育营销产品

1.体育产业营销产品特点

(1)体育产品不但是一种产业产品，它又是一种消费者产品，总的来说，体育产品不但属于生活资料，又属于生产资料。

(2)体育服务产品的无形性以及瞬息性，消费者感受的经验性和主观性。

(3)体育产品具有前瞻性的计划和无法预料的结果。

2.体育产业的“营销者”

所谓“营销者”是在交换过程中对潜在顾客表现得更加积极主动寻求交换的一方。另外，一些体育用品的制造商、体育健身娱乐中心以及体育彩票经销商、 体育信息咨询机构，这些全部都属于体育产业的营销者，它们之间所存在的不同点就是他们经营的体育产品在具体内容和形式上也有所不同。相对比较而言，旅游产业营销的主体范围也很宽，包括所有旅游产业上的所有组织和环节。

体育产业的营销管理以及促销方式

1.体育产业营销渠道管理以及体育产品的价值链分析

分销渠道策略是指如何选择产品从生产者转移到消费者的渠道，并加以管理。……