费青/文

（作者系西南财经大学会计学院财务管理专业硕士研究生）

所谓文化营销，即利用企业文化力进行营销，内塑文化营销理念，外塑文化营销形象，相互融合而形成的一种营销模式，强调物质需求背后的文化内涵，把文化观念融入到营销过程中，是一个文化价值传递的过程。在知识经济时代，人们在消费物质形态产品的同时，更加注重消费文化形态的产品。通过文化营销，可以将市场营销同企业文化建设有机结合，将企业文化与企业营销目标进行整合。要创造出产品在顾客心中的个性定位，赢得顾客的持久真诚，企业就必须将文化个性注入产品、价格、渠道和促销之中，进行文化营销。

我国企业文化营销现状

1.我国企业的文化营销处于起步阶段。

我国企业的文化营销刚刚开始，起步相对缓慢。随着世界经济一体化，中国向世界敞开大门，有了更多的人喜欢中国文化，学习中文，甚至在全球掀起“中国热”。企业也慢慢在其产品中注入中国文化元素，丰富了产品内涵，赋予了产品特定的文化价值，受到顾客的肯定和青睐。例如当文化价值引入地产项目时，让没有生命的钢筋水泥具有文化的永恒价值，这种文化内涵体现在地产开发的每一个环节，建筑物的每一个细部，赋予整个建筑物以精神的光环。

2.大多数企业尚未意识到文化营销的重要性。

在现实经济生活中，多数企业还没有认识到文化可以带来经济利益这一点，还没有找到成功地导入文化营销这一模式的途径。……