陕西财经职业技术学院 严丽丽

1 人力资源品牌的内涵

对于品牌这个词汇，大家都不陌生，品牌之于消费者，就如同一种符号、标记或者名称，它包含了许多的内涵。往往一个企业的品牌所代表的不仅仅是一个企业的产品，还包括企业的历史、企业的文化与价值观，在消费者看到企业的品牌的时候虽然不会特意去考虑这些内容，但潜意识里，在选择消费品时，或多或少都会通过自身的或学习自他方的经验、知识来挑选，所以对于现代企业，品牌营销已经越来越受到重视。

人力资源品牌作为品牌的一种，也有一种内在的、人们的潜意识印象，这种印象不一定是理性的、客观的，很有可能是二手的，习自他方的感性的主观的经验，只不过人力资源品牌的主体稍有不同。人力资源品牌又称作雇主品牌，对于人力资源品牌的定义学界专家各有你不同的理解。Ambler and Barrow认为人力资源品牌是由雇佣关系所提供的功能性、经济性与心理性利益的总和，并由雇佣企业所确认。Kristin and Surinder认为是人力资源品牌是企业本身作为雇主时的特性，它包含了企业为吸引、激励与维持现有员工和潜在员工的价值系统、政策和行为。国内央视认为人力资源品牌是雇主和雇员之间被广泛传播到其他的利益相关人、更大范围的社会群体以及潜在雇员的一种情感关系，通过各种方式表明企业是最值得期望和尊重的雇主，它是以雇主为主体，以核心雇员为载体，以为雇员提供优质与特色服务为基础，旨在建立良好的雇主形象，提高雇主在人才市场的知名度与美誉度。……