北京信息科技大学 潘劲松

中国的经济进步与发展体现在生活的方方面面，尤其是随着中国加入WTO以及北京奥运会的召开，为国内的体育运动品牌的发展带来了生机注入了活力。中国的体育运动品牌从最初的无品牌到贴国外的牌子加工，再发展到真正的“MADE IN CHINA”,经历了一个渐进地成长的过程，如今体育品牌用品产业已成为拉动地方经济甚至国内经济的朝阳产业之一，不断探索我国体育运动品牌的营销策略，有助于实现国产品牌的快速发展，其意义不仅仅是经济意义上的丰收，更在于体育理念与文化面向国人与世界的传达与传播。

1 我国体育品牌的现状

对于商品而言，品牌不仅仅是简单的商标，它还通过其产品或服务体现出了相当的精神内涵。每一种品牌都有其独特的内涵，现如今，在被全球高度关注的体育领域，它所衍生出来的品牌由于其运动精神而更具独特价值。

在购买者的心中，他钟爱的体育品牌可能是一个名称、术语、符号或标记，是他对该体育产品的高度认同并随之产生的消费上的“忠诚”。这种品牌的形成，是体育用品企业通过差别化营销策略，在长期的不断的经营中经过反复改进，从而使本企业产品具有鲜明的个性和独特的卖点，企业再把产品通过一定的信息渠道传递，在满足消费者需求的同时也接受住了检验之后，形成了与众不同的“品牌文化”，从而得以最终实现的。就当前全球体育营销的现实来看，体育品牌主要是由体育核心产业、体育赛事、运动员、体育用品和体育相关支持产业这五大品牌组成。……