关于中国品牌国际化过程中的体育营销

2011-08-15赣南师范学院体育学院肖波

中国商论 2011年29期

赣南师范学院体育学院肖波

大家对北京奥运开幕式上那副巨大的中国画卷都有十分深刻的印象，这幅长147米，宽22米的中国画卷受到了世界民众的关注。8624块LED屏幕的完美展现也使奥运会之前名不见经传的深圳金立翔科技有限公司变得炙手可热，在奥运会后其订单数量更是达到了会前的五倍，这就是我国企业在品牌国际化的现实中抓紧国际化营销机遇成功进行体育营销的典型案例。另外，伊利、海尔、恒源祥，新浪网，大禹漆等著名品牌也有借助国际化营销机遇例如亚运会、世博会、世界杯等成功进行体育营销的实践经历。因此我国企业怎样借助国际和国内体育赛事来进行体育营销，顺应品牌国际化的潮流向国际品牌迈进，打开更为宽广的市场成为了目前亟待解决的问题。从现在的实际情况上来看，我国企业还没有形成成熟的体育营销理论体系。现行的体育营销方式也比较单一，例如进行体育赛事的赞助或者冠名，请知名度高的体育明星做代言活动等。不仅获得的效果难以令人满意还容易引起其他企业的模仿跟风，浪费大量的人力物力资源。所以，研究企业如何借助体育营销成功迎合世界浪潮实现品牌国际化具有深刻的意义。