长春工程学院体育教学部 胡卫东

随着北京奥运会的成功申办，世界顶级比赛越来越多的落户中国，如上海ATP网球大师比赛、北京网球公开赛等，这些世界大赛为我国体育营销提供了机遇也带来了挑战，如何利用体育营销这把“双刃剑”成为了体育营销关注的话题。中国体育营销起步较慢，在营销中存在着一些问题，阻碍了体育营销的发展，本文首先对体育营销内涵及形式进行解读，并分析我国体育营销存在的问题。

1 体育营销的内涵和形式

1.1 体育营销的内涵

体育营销是把营销原理和过程专门运用到体育产品和那些借助于体育来营销的非体育产品上，是以体育活动为基础，将企业产品与体育结合，把体育文化与企业品牌文化相互融合以形成特殊的文化工程。企业通过体育营销与消费者相互联系，在消费者心中形成价值体系，确立企业的竞争优势。进而把体育作为一种商品买卖进行销售的体育产业营销和企业通过体育来进行的市场营销。

1.2 体育营销的形式

1.2.1 体育媒体营销

这是体育营销的主要方式，主要是通过媒体的宣传与广告效应。主要包括：企业通过比赛媒体宣传，特殊时段的广告播出，通过这些媒体来取得曝光率从而获取利益。而对体育节目主持人与媒体记者的赞助也是其主要宣传手段。

1.2.2 体育赛事营销

大体就是通过体育比赛巨大的宣传力度以及强大的媒体曝光率。主要包括，体育比赛的冠名，这是当前体育赛事赞助的主要手段；……