苏州工业职业技术学院 周芳

旅游电子商务博客营销价值的研究

苏州工业职业技术学院 周芳

博客营销是网络经济时代企业营销模式的创新，旅游业引入电子博客等网络营销模式，是现代经济时代的创新与发展。由于旅游电子商务具有无形性、不可转移性、非贮藏性等特点，旅游博客营销的应用具有双向传递旅游信息的价值，使营销从被动走向主动，并且，旅游博客营销能够以更低的成本进行有效营销，带来潜在用户的可能性迅速增大，从而使营销效果更好地凸显出来。本文从电子商务博客内容研究出发，提出了关于旅游成本降低的核心价值理论，为发展电子商务博客营销奠定了基础。

旅游 商务 博客 价值

在旅游电子商务的发展中，企业往往通过搜索引擎、电子广告、电子邮件（邮件列表）等网络营销方式与客户建立紧密联系，获得潜在客户，建立良好的客户关系，博客营销是继以上三种网络营销方式之后的新型的营销工具。

博客于2002年被引入我国，在随后的几年中发生爆炸式增长，据英国TNS发布的一份针对全球网民上网活动的调查报告显示，截至2010年10月，中国4.2亿的网民中，拥有博客的网民比例达到88%，用户规模达3.6亿人，博客的活跃度上升，博客数量的增长带来了用户聚集的规模效应。在旅游电子商务的发展中，由于旅游活动本身的特点及旅行者分享旅游经历的心理需求，旅游博客营销是博主将个人的旅游知识资源通过网络加以传递的形式，包括旅游活动中的吃、穿、住、游、行等资讯，且图文并茂、轻松易懂，具有为其他旅行者提供借鉴、参考的价值，从而达到营销的目的。……