河北交通职业技术学院 孙长江 霍宁

陆万昌/文

论比较优势中的体育用品网络营销策略

河北交通职业技术学院 孙长江 霍宁

在体育用品的营销策略中，网络营销与传统营销有很多共同之处，但相比较而言，网络营销具有很多方面的营销优势，凭借此优势网络营销可以提升体育用品企业的市场竞争力，提高企业的营销效益。因此，体育用品企业要积极发挥网络营销的优势，实现有效的体育用品网络营销策略。

传统营销 网络营销 比较优势 体育用品 发挥优势

随着大众生活水平的提高，人们对体育用品的消费呈现出多样化、品质化的趋势，体育用品企业也呈现出诸如体育用品专卖店、体育用品专柜、体育用品卖场、体育用品电视购物、网上购物等多元营销渠道和业态形式。其中，网络营销作为传统营销的发展与延伸，在体育用品销售中依赖于互联网的信息传播条件，形成一种现代营销模式，人们可以从网站上浏览运动衣、运动鞋、运动器械等商品信息，也可以通过网站完成对体育用品的商品预定和货币支付等功能。体育用品的网络营销与传统营销有很多共同之处，但较传统营销相比，有很多特质和优势。作为采用网络营销的体育用品销售企业来说，应当从明晰网络营销渠道与传统营销渠道的关系与各自特质的前提下，才能有效地利用网络营销的优势，进行有效的网络营销。

1 与传统营销相比，体育用品企业的……

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