天津师范大学 颜淑萍

1 新经济形势的特征及其对于体育用品营销的影响和要求

随着经济全球化和世界市场一体化步伐的加快和深入以及日新月异的技术革命在商业领域的迅速推广使用，使得目前的经济形势和市场环境较传统意义上的市场环境发生了根本性的改变和变革，其主要特征表现在企业、消费者以及联系两者的相关手段和工具上。企业方面，更多的行业和领域卷入了红海竞争的漩涡，一方面价格战此起彼伏，企业之间的市场竞争加剧，产品生命周期缩短，企业在新产品开发上的压力和风险加大；消费者方面，消费者需求和购买行为呈现多元化和复杂化发展趋势，消费者对于产品的挑剔性增强，对于产品质量和生产企业的零容忍达到了苛刻的程度；在联系企业和消费者的工具和手段上，除了传统的手段和工具外，电子商务发展迅速，有效地缩短了企业和消费者的距离，缩减了传统的渠道长度和深度。

新经济形势下的这些新特征和新特点，对于体育用品的营销活动和营销手段策略产生巨大的影响。体育用品作为满足消费者运动休闲和其他多种需求的商品，其与市场需求、消费者购买行为和相关营销媒介及其他影响因素的关联程度日益加深，体育用品的产品生命周期越来越短，要求企业加大产品创新和开发力度，同时，也加大了企业产品开发的风险和成本支出；由于体育用品与消费者的运动休闲需要紧密联系，所以，对于消费者的服务特别是一对一的个性化服务就显得尤为重要，而基于电子商务的差异化营销和个性化服务为之提供了技术手段和平台支持；……