江西服装学院 潘国培 李金燕

商标翻译艺术所折射出来的消费心理特性

江西服装学院 潘国培 李金燕

商标作为商品的标记，是市场竞争的有力手段，其重要性在于它不仅关系到企业的经济效益，更蕴含着深刻的文化内涵和消费理念。商标的翻译在遵循基本翻译原则的前提下，须做必要的艺术化处理，使之具有审美性、广告性、民俗性、创意性，对最大限度地迎合消费者心理、开拓市场具有十分重要的意义。

翻译艺术 商标 消费心理 审美情趣 民俗

商标是商品的标记，是企业产权的组成部分，也是产品经营实力的象征。企业通过商标这一无形资产“吸引回头客”，进而占领市场；消费者通过“认牌购物”减少购物成本，同时也从名牌得到心理需求的满足。好的商标名寓意深刻，引人注目，易于消费者留下深刻印象。因此，对商标词的翻译就不得不考虑消费者心理这一重要因素了。

“翻译是一门艺术, 是语言艺术的再创作。如果把写作比成自由跳舞, 翻译就是戴着手铐脚镣跳舞, 而且还要跳得优美。” 由于民族背景、文化习俗的不同, 对于言简意赅、蕴意深远的商标名的翻译, 仅仅做到“信、达、雅” 还远远不够，还要做到“传神”和“化境”。这种“传神”和“化境”就是所谓的艺术化翻译处理。最终的商标译名必须具有广告性和鼓动性，将丰富的信息浓缩于方寸之间，最大限度地发挥出商标应有的感召力，来激起顾客们的消费冲动。因此，几乎所有的商标翻译都是围绕如何激发消费心理这一商业过程而展开的，就连我们所要求的商标译名的独特性、新颖性、艺术性和特色性也都是为商标的商品属性而服务的。……