银川科技职业学院 胡毅

1 我国体育品牌服装营销现状

北京奥运会之后，伴随着我国体育大产业链的快速发展，我国的运动休闲服装行业的厂商们越来越重视体育品牌服装的营销，截止到目前，中国的体育休闲服装产量已经占到了全球体育休闲服装产量的六成以上，部分服装产品的产量在全球的市场份额更是达到了八成以上。然而，如此骄人的成绩的背后，却并没有太多值得国人骄傲自豪的地方——我国的体育用品几乎没有强势的国际大品牌，有资料显示，目前我国的体育用品相关品牌的数量惊人，但即使是最具价值的大公司的品牌价值在国际顶级体育品牌面前也显得势单力薄，甚至不值一提。在国内广大的体育服装生产销售厂商眼中，短期内的效益仍然是主要的营销导向性因素，品牌营销战略中占主流地位的依旧是“短视行为”，在最近的几年时间里，我国的体育产业链中各产品的平均年增长率都远远高于国民经济的总体平均增长率，但在体育休闲服装的供产销领域里，中国正表现出类似于汽车、电子信息技术、高新科技等朝阳行业中普遍存在的典型问题，即对外来资本技术的过分依赖，一直以来，无论是在体育产业还是服装行业，我国都是 “产量大国，品牌小国”，体育品牌服装这一特定行业，也难逃低附加值弱品牌效应的命运。

2 我国体育品牌服装营销存在的问题

2.1 缺乏战略层面规划，市场定位不准……

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