郑州职业技术学院 李海潮

我国体育用品从上世纪50年代的“以需定产，按需分配”的封闭式管，逐步形成了一个适应全球经济变化，以品牌区分为竞争标志和品牌经济的完全竞争局面，中国体育用品业得到了长足的发展。受近几年大型运动会在中国举办的推动，当前我国经济正处于从“成熟”走向“高额群众消费”阶段，体育用品市场发育程度较高，但存在市场结构不合理，标准化程度低、品牌效应差等不利因素，一些国产体育用品品牌虽在国内消费者心中忠诚度较高，但理想程度不高，占领的世界体育用品市场份额不足。在激烈的国内外品牌市场竞争状态下，我国体育用品品牌应采取怎样的策略才能立于国际竞争的不败之地？才能抓住机遇占领更多的市场份额？本文拟对此做一分析探讨。

1 我国体育用品品牌营销现状

随着近20年来的现代体育运动的蓬勃发展和体育市场营销的逐渐发展，我国体育品牌营销做为现代体育市场营销的一部分，开始受到重视，但尚未在理论上形成科学的体系，因此，对体育品牌营销的理解至今还没有权威的定义。我们可以这样认为：体育品牌营销是包括把体育、体育活动以及体育用品等作为商品销售的产业营销，是依托体育活动这一载体，将品牌与体育结合起来，通过体育文化与品牌文化的融合，形成特有的企业文化系统工程。由此可见，体育用品品牌是体育品牌营销的一个分支，其营销目的在于产生品牌效应，提升产品形象，扩大产品销售。……