石家庄邮电职业技术学院 赵然

河北化工医药职业技术学院 吕海平

河北经贸大学 马瑞

河北内环京津，东临渤海，地处中纬度沿海与内陆交界地带，区域内自然风光秀美、文化古迹众多，拥有丰富的旅游资源，是全国惟一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海滨资源的省份。近年来，省委、省政府始终把旅游业摆在河北省经济社会发展的战略位置，积极打造环京津休闲旅游产业，立足海滨海岛、湖泊湿地、森林草原、冰雪温泉等资源优势，推出了“彩环京津，休闲河北”旅游目的地品牌，同时还附带推出“红色圣地之旅”、“绿色生态之旅”、“皇家园林之旅”、“蓝色海滨之旅”和“白色体验之旅”子品牌。

为了解河北旅游目的地品牌及其子品牌的传播现状，本研究通过问卷调查的方式，选取了北戴河、白洋淀、避暑山庄、崇礼滑雪场四个不同类型的旅游地，面向京、津、石三地的旅游者进行了“彩环京津，休闲河北”品牌传播的现状调研。共发放调查问卷300份，收回有效问卷272份。

1 河北休闲旅游目的地品牌传播调查数据分析

1.1 对“彩环京津，休闲河北”的认知现状

从对该品牌的了解程度来看，调查结果显示，京、津、石三地被调查者中，了解“彩环京津，休闲河北”品牌的分别为50.4% 、57%和17.5%。其中，京、津两地旅游者基本了解该品牌的占比最多，分别为32.4%和37%，其次是不大清楚的，分别为31.5%和32%。而石家庄地区的旅游者中，不大清楚该品牌的占比最多，为47.6%，其次为从未听说过的，为34.9%。

由调查数据可知：京、津、石三地旅游者对该品牌的认知均存在不足，表明“彩环京津，休闲河北”的宣传尚不到位，特别是在省内的宣传，影响力不足。……