西南财经大学国际商学院 卢晶

近年来，随着国民经济迅速发展和人民生活水平的提高，旅游业无论在人民生活，还是在国民经济发展中的地位都越来越重要。而随着旅游业的深入发展、内容的丰富，旅游产业涉及面的广阔性和复杂性日益受到关注，产业链在旅游业中的地位上升，逐渐成为其发展方式的产业链问题也日益受到学界的广泛关注。

当前，涉及到旅游业的企业之间的合作越来越重要，其相互之间的长期合作所构成的产业链模式、演进方式以及产业链的可识别性越来越具有现实和理论意义。实践证明，构建长期合作关系，拉长旅游业产业链被公认为产业带动的有效模式，也使得旅游产业链的组织模式不断形成和改进。而从长远来看，未来旅游产业链发展的程度如何，决定了旅游业的长远竞争力。

我国对于旅游业和旅游产业链的研究刚刚起步，基于品牌整合和结构模式方面的研究就更少。与此同时，我国旅游产业链的发展中尚存诸多未解决的问题，这些问题的存在将进一步阻碍我国旅游业的深入发展和旅游产业链的高度化演进。因此，如何解决这些问题，也成为我国旅游产业链发展所面临的主要任务。

1 旅游产业链的涵义、特征及其与品牌延伸的关系

1.1 旅游产业链的兴起及涵义

旅游业的兴起与全球旅游市场的深入发展密切相关。随着旅游业在国民经济中的地位上升，其逐渐从其他的服务业中分离出来，形成一个独立的服务业部门。……