江西广播电视大学信息工程系 李和才

美国营销界通过多年的营销实践总结出著名的营销“7秒定律”，即消费者一般会在7秒钟对是否购买商品做出决策。商品留给消费者的第一印象可能引发消费者对商品的兴趣，希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。如果企业对商品的视觉设计敷衍了事，失去的不仅仅是一份关注，更是一次商机。而在这短短的7秒钟内，色彩对消费者的视觉影响力竟达到67%，这就是20世纪80年代出现“色彩营销”[1,2]，因为色彩在产品营销中的作用如此之重要，业内对色彩营销的研究和应用也就趋之若骛。

从内涵上看色彩营销结合了色彩和营销两方面知识；一方面它分析并了解目标消费者的具体色彩偏好，同时掌握因消费者色彩联想所形成的色彩偏好差异性及趋同性；另一方面它在企业的形象设计、产品及包装的色彩设计和广告营销中灵活运用各种色彩组合策略，满足目标消费者的具体色彩需求，从而真正实现需求、色彩、商品三者的有机结合，达到提高产品市场竞争力的目的，最终促成产品销售[3]。

1 色彩在营销中的作用分析

色彩对产品营销的作用可以通过以下几点来分析。

1.1 色彩直接关系到产品给消费者的视觉感受和体验

不同的色彩给人的视觉感受完全不同，这就使得消费者完全有可能因为一些色彩设计而做出不同的购买决策。

1.2 色彩直接关系到消费者对产品的综合评价

有……