秦志英/文

中国度假旅游细分市场及开发策略研究

秦志英/文

经历了改革开放后的大发展，我国旅游产业正在发生着明显的转型，单一的观光型旅游已不能满足越来越多追求高品质生活质量的民众的休闲生活需求。“度假”作为最高层次的休闲活动和比一般旅游更高级的旅游方式，正在逐步成为旅游者的新宠。与此同时，我国度假旅游还呈现出多元化的趋势，即除了夏季海滨休闲旅游、城市郊区的休闲度假旅游，还有新兴的滑雪旅游、温泉疗养休闲旅游，登山旅游也日趋兴盛。可见，度假旅游市场即将进入全新的大发展时期。然而纵观目前的度假旅游市场，似乎尚停留在初级开发层次上，即未根据旅游者需求的差异做出市场细分，并据此进行有针对性的开发。鉴于我国旅游发展的阶段和特质不同，完全照搬西方发达国家的模式显然不能解决问题。要使我们的度假旅游开发与旅游业可持续发展步伐契合，首先应以度假旅游者需求发展的规律研究为支撑，然后结合我国社会、经济、文化、传统习俗等特点，对度假旅游市场进行细分，并提出针对不同细分市场的开发策略。

度假旅游者需求发展规律分析

度假旅游是以休闲、健身、疗养为目的而离开自己的常住地到其他地方进行的逗留时间较长的旅游活动。度假旅游与传统观光旅游本质的区别在于其旅游目的的差异。观光旅游主要是旅游者通过对旅游目的地的参观访问，获得一种感官的享受，产生“到此一游”后的满足感，其信息的获得主要依靠旅游者的外部感官，“走”和“看”是其整个旅游活动的主体；……