杨慧娜 张君丽 石 斌 刘渝霞

(郑州铁路职业技术学院,河南 郑州 450052)

企业文化是一个企业在长期生产经营中倡导、积累,经过筛选、提炼形成的,是以企业目标、共同价值观、企业作风、行为规范、企业伦理、企业形象等为主要内容的,能够激发和凝聚企业员工归属感、积极性和创造性的人本管理理论,是企业的灵魂和潜在生产力。随着生产力的发展,已经有越来越多的企业认识到了企业文化建设的重要性。而在企业文化的建设过程中,关键是认同。各种企业文化宣传手段就是建构在企业文化自身和消费民众之间的桥梁。要想做好企业文化宣传,各种手段必须同时进行,互相补充,形成一个整体,全方位地反映、传播企业文化。现结合一些实例简要探讨一下几种文化宣传手段,以便更好地利用企业文化宣传手段扩大企业的影响,提高企业的核心竞争力,实现企业文化与企业发展战略的统一。

一、广告宣传

广告宣传是企业最为常用的宣传手段。户外广告、商业广告、公益性广告、宣传性广告、植入性广告、网络广告等等,方式多样化。无论采用哪种广告形式,最主要的是要有针对性和创造性,能够很好地抓住消费者的心理,不然“请勿在广告中插入电视剧”的反感心理会使得宣传效果大打折扣。

灯箱、路牌等户外广告花费小,影响也相对较小,所以必须时间久,面积广。蒙牛在创业之初,缺乏资金,却很好地利用了“一人之下万人之上”的策略和路牌广告的形式,打响了创业的第一枪,在第一年就创下了 3700万元的销售额,整个草原为之震动。……