于 淼

人们在日常交际过程中，都会成为一个具有面子需求的理性人。面子问题是世界各国普遍存在的社会心理现象，东方和西方文化由于历史积淀和价值观念的不同，有着不同的面子观。本文旨在对东西方文化背景下“面子”观念的不同含义做一比较研究，以中国代表东方，美国代表西方，并从日常交往礼仪、影视作品中提取个案，力求多视角、深层次地剖析中式和美式面子观，由此解读东西方文化的差异，从而为顺利开展国际商务活动提供一定的策略启示。

一、中国文化中的面子观

中国文化中的面子理念以精神需求为核心，颜面的丧失，甚至重于性命的丧失。为了保全乃至留下一世英名，古代有项羽因无颜见江东父老而自刎乌江，近代有邓世昌投海殉国以雪北洋水师覆没之耻。现代熟人社会的特色使得中国人更注重保护集体的和谐关系，更在意群体的面子，中国人的面子观反映了以集体依存为特征的理念。

（一）个案研究

个人的荣辱是与集体息息相关的。一旦由于个人原因使得集体面子受损，仅靠个人力量是难以挽回的，因为所失去的不是个人的“面子”，而是集体的“面子”。中国的老百姓经常会为了面子而做一些看起来幼稚可笑的事，这往往是很多人在日常交往中的真实写照。

1.日常交往礼仪

我国学者指出：“面子可以给人带来实实在在的利益，至少也能带给人心理上的满足，因此中国人对面子的重视和追求是不遗余力的，追求面子也就成了面子运作的一项主要内容[1]。……