张磊 保山学院美术系 678000

“少则得，多则惑”
——谈广告视觉传播效率提升与完形原理

张磊 保山学院美术系 678000

当今社会，媒体数量与广告投放数量的急剧增长；与此同时，广告的传播效率也日益低下，为了提高广告的视觉信息的卷入度，需要科学利用完形心理学原理来指导广告的设计和媒体投放，从而提高广告视觉信息传达效率。

格式塔; 广告; 视觉

上世纪60年代，广告为企业带来了巨大的商业回报，也是广告业的黄金时期。如今，广告媒体数量与投放数量的急剧增长，广告视觉信息铺天盖地而来，无论是电视，报刊杂志，网络，还是楼宇或高速，到处充斥着广告，同时人们也对广告产生了“视觉疲劳”。 《道德经》里说：“少则得，多则惑”，显然，广告量的增长，带来的是效率的下降。

以奥运赞助广告为例，2008年北京奥运会总共有63家赞助商，共带来7.4亿美元，每家企业平均投入1175万美元，而与之相比1976年加拿大蒙特利尔奥运会总计628家赞助商与供应商共带来700万美元，平均需要投入仅约为1.1万美金。尽管赞助商数量少了百分之九十，但花费却多了整整一千倍。企业愿意花费如此巨额的代价，无非是要换取“效率”的提升，让消费者不至于太困惑。

从完形心理学的角度看，如今广告传播效率的低下，主要是由于视觉信息的繁多和杂乱，已远超出了人们视觉的承受能力。在这种环境下，人们不得不更积极的去整合和抛弃一些视觉信息从而形成“格式塔”， 因为人的知觉从根本上是需要一个完美的形式的，因为这样才能满足人的心理需要。……