吴冬

涉外广告创作的中华文化传播策略

吴冬

本文论述了在经济全球化、文化全球化的今天，大力、积极传播中华文化的重要意义，分析了涉外广告创作与中华文化传播的相互密切作用关系，提出了以中华文化灌注涉外广告创作，强化涉外商业竞争力的同时传播中华文化；以涉外广告直接层面的关联性文化创造提升产品文化，同时完成中华文化创新；在涉外广告创作设计过程中采取全面的方式传播中华文化的三种策略。

涉外广告 中华文化 传播 策略

为了更快、更好地把我国建设成为高度文明、高度发达的社会主义强国，不断提升我国在国际上的地位，我们一方面要确立正确的文化战略，利用博大精深中华文化资源，充分发挥中华文化的独特价值，通过涉外广告创作来提升国际商业竞争力。

一、中华文化传播的意义

当今世界，全球文化交流互动与融合，各国文化在全球范围跨国、民族流动。西方文化凭借其强势地位，全方位地向全世界推销自己的文化，试图成为全球文化的领导者。这种强势文化心态的传播，促动了中华文化的觉醒，中华文化传播势在必行。

在经济全球背景下，我们在积极融入世界文明潮流的同时，应当吸取中华传统文化的精髓，因为光辉灿烂的中华文化具有强大的生命力，在知识经济时代，依然包含着诸多积极因素，特别是中国悠久的历史文化形成的文化差异，可以使我们在国际竞争中拥有比较优势。……