吕宝来 (陕西理工学院艺术学院艺术设计系 陕西汉中 723000)

人类为了交流而创造了文字语言文明，为了记录的需要又创造了图形符号与文字语言文明相交呼应。标志作为人类沟通的特殊方式，不但在社会活动与生产生活中无处不在，而且对于个人、社会集团乃至国家的生存和发展，也越来越显示出独特的极其重要的作用。如今，标志设计已经涉及到社会的各个方面，大到国徽、国旗，小到私人标志设计。尤其信息时代的到来，使人们急切需要在第一时间内快速的传递信息、获取信息。这样标志就成为文字语言之外的另一种重要的信息传递载体。

现在标志设计的表现手段是利用图形、文字构成具体可见的象征性的视觉符号，并将这一视觉符号中内容、信息、观念传达出去，影响观者的态度、看法和情感。从而树立品牌、形象的目的。作为沟通的媒介，现代标志设计是人类文明高客量的载体，是人类文化的缩影，处于追求美好，祈求吉祥平安的目的，将一些传统元素结合到现代标志的设计中，是具有主张性、时代性和国际性的现代标志的关键。

鲁迅曾说过：“有地方特色，倒容易成为世界，即为别人、别国注意”。在经济全球化的今天，如何在设计中体现不同的“地方特色”，即所谓的“本土精神”，如何坚持中国传统文化，并在设计中进行创造性的转型，如何使用中国设计在中的经济转型中展现其应有的价值，在信息化时代的今天对此类问题的思考与实践显得尤为重要。……