丁环来 （江南大学设计学院 江苏无锡 214000）

国外的研究表明：人视觉器官在观察物体最初20秒之内，对于色彩的感觉占到80%，既我们所说的“远看颜色近看花”。在商业化，信息化的今天，色彩作为一个文化构建从形体中分离出来，成为“无声的销售员”，色彩作为一种重要的信息传播因素，其重要性是造型、线条、材料、媒介等其他组成因素都无法替代的。作为视觉传播符号的吉祥物应重点考究色彩传播语言，从而更好的提高企业注意率，刺激带动消费，为企业建立积极健康的形象等。吉祥物从充当虚拟代言人的本质角色出发，其配色应受到受众、企业、社会等类别群体心理的共同制约。本文将目标群众分开来谈，合理而精巧的配色会使吉祥物更好地传达其完整形象。

一、受众心理与吉祥物配色

优秀的吉祥物设计的配色方面应当考虑到受众对色彩的温度感，距离感，轻重感所产生的心理现象。以红色为例谈一下红色给人带来的心理感觉。据了解，红色是人类最先感知和命名的颜色，也是每个人从降生最先能识别的颜色。红色是火和鲜血的颜色，从本源上看代表了力量和生命的延续。红色能够引起强烈的关注和人体肾上激素的升高，巧妙地运用到为企业代言的吉祥物上，能够抓住人的眼球，传播企业热情、勇敢、拼搏、活力的理念，起到销售的良好效果；另一方面，各界奥运会等大型体育活动也偏爱使用红色，这是因为红色可以提高运动能力，增强竞争意识。……