王克志 张 鹏 （河南财经政法大学成功学院 河南巩义 451200）

一、平面设计的概念极其重要性

平面设计是一个将视觉世界符合化的过程，是用符合来思维的，以信息传达为目的，在二维空间中对物象的位置、比例、相互关系的筹划。其所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。它的设计范围和门类非常广泛，如各种媒体、建筑、工业、环艺、装潢、展示、服装、广告等。总之，有多少种需要就有多少种设计，其具有广阔的发展前景。

随着全球化进程所带来的经济环境、竞争规则等方面的巨大变化，市场机制进入精神生产领域，人类生活水平不断向高档次、高品位迈进。为适应社会发展趋势和满足人们的物质生活以及精神生活的需要，作为文化产业范畴的平面设计愈益要以其深厚的文化底蕴作基础，通过发掘、传达平面设计中蕴含的文化因素开拓平面设计的发展空间，创造平面设计中的文化所带来的附加值。

二、品牌设计的概念极其重要性

品牌(Brand)俗称牌子，即用来标志并识别企业或产品的符号系统。品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等，从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。

当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中华大地上商界的热点时，品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。……