孙 鉴 助 工（南京艺术学院工业设计学院 江苏 南京 210000）

现代产品的批量标准化生产和大量消费是当今工业设计发展的推动力。市场竞争和批量标准化生产催生了工业设计的诞生。工业设计既不属于工程方面设计遇不属于美术设计，它包括艺术和科学，综合了技术、艺术、人文和环境等诸多要素，使产品在外观、结构、和性能得到统一，在满足功能的同时也兼顾了人的审美要求。随着科学的进步和各种文化思想的涌现促使着设计的不断发展。每一种设计风格和思潮出现都需要适合社会的发展。工业设计作为一门学科体系，离不开理论的支撑，技术美学在这种需求的态势下应运而生。技术美是技术活动和产品所表现的审美价值，一种综合性的美。从它的组成上看，既有功能美也要有艺术美的因素。其产品的造物结构、形式与功能的关系等等都是技术美学本体论的重要内容。随着社会的不断进步，对人性化技术和现实环境问题的研究逐渐成为美学研究的重点。技术美成为了人性化的尺度，同时人性化也成为了设计的原则之一，已经成为当今设计的主流。人性化和技术美在设计中无论何时都是紧密相连的。

一、苹果产品依托的技术美学及人性化设计背景

技术美学是商品经济和现代生产方式发展的产物，是技术科学和社会科学相互渗透、相互融合的产物，是技术与艺术的结合。人性化设计是指在满足人们的物质需求的同时，加入精神与情感需求的设计。它包含了产品设计的社会性与安全性的要求，并在设计中注重产品的进一步扩展和深化。“人性化设计”作为当今设计的主流，体现了后工业时代特色，是工业文明发展的必然产物。随着功能和结构的不断发展，为方便人们使用提高效率成为当今设计的任务之一。

二、苹果产品设计解析

在当今的工业设计领域里，苹果公司的产品设计无疑是最成功的，在他们没有充分认识到设计所带来的重要性时苹果公司却是一个快要倒闭的公司。当乔布斯重新担任苹果公司的CEO并聘请乔纳森•伊夫为整个苹果公司的设计部门主管时，苹果产品精彩绝伦的设计就因为这一对黄金搭档的合作变得让人期待。强势的老板再加上有着坚定不移的设计取向和完美创造力的设计师，甚至设计师的设计能够超越老板的的愿景，因此苹果的产品每一款都是经典和完美。苹果产品在市场之所以成功离不开他们对新工艺、新材料的孜孜不倦的追求。他们通过不断的尝试新工艺、新材料并突破传统的色彩观念融入创新功能以简约的造型方式体现出苹果产品自己的人性化设计和技术美学风格。下面就从三个方面来分析苹果成功的因素。

第一节，苹果产品的造型语言

苹果公司设计主管乔纳森•伊夫曾说过：“不要想在产品中塞进太多东西，专注于重要的事物上，只做人们真正关切的事物，否则产品会因为太过复杂而宣告死亡，保持简单是很困难的事情。”从上面的这句话我们不难看出苹果的设计原则就是以简洁的外观、好用的功能为宗旨。苹果的造型方式就是简约设计，比如正四边形，比例控制良好的矩形，在此基础上引入圆角。而这是大部分人对苹果产品风格的大致印象，实际上苹果一直在变，从 1998年以来，苹果产品上可以看出这些圆角和曲线的进化历程。从以大大小小的完美圆弧和彩色半透明风良好结合的浪漫主义时期代表产品iMac G3以及iBook G3 (Clamshell) 直到后来的Power Mac G4 ，从一开始到后来相对稳定的后浪漫主义时期，我们可以看到大的圆弧开始慢慢收缩，产品的外观开始慢慢趋向理性。2001年1月发布的PowerBook G4这个在材质上有着钛合金版的，外型上和PowerBook G3相比大大简化的产品，正式标志着苹果的产品又进入了一个新的时期，那就是“理性主义”。设计者将多余设计的曲面统统去掉，用最简洁的直线和平面来重新设计。PowerBook G4也为苹果今后的产品线以及为苹果的产品定下了简洁硬朗的基调，就是简洁平面和小圆弧的过度。

第二节，苹果产品的色彩运用

众所周知，产品的形式美是由造型，色彩，材料等多方面因素综合而成的。但在众多的因素中，色彩占有举足轻重的地位。它能最先引起消费者的注意，并给人以深刻的印象。色彩能使人产生联想和感情，在产品设计中，合理利用色彩的感情规律，可以更好地表达设计主题，唤起人们的情感，引起人们对该产品的兴趣，最终影响人们的选择。在设计界，有个着名的色彩拯救企业的例子那就是苹果公司。从色彩设计上看苹果IMAC丰富的色彩使它从千篇一律的电脑中脱颖而出。在它的设计中，造型与色彩相得益彰，具有极强的表现力和感情色彩，改变了人对电子产品旧观念。原来电脑等高科技产品也可以是彩色的，可以是五彩斑斓的。在现代设计的色彩运用中，融入了设计师和消费者个人的情感、喜好和观念。当然在iMac的时代，缤纷的色彩无疑是给看惯了黑、白、灰的消费者带来了一场视觉的盛宴，人性化的设计使他们对产品有了更多的兴趣和选择权。随着时代和科学技术的发展，人们的消费心理的不断改变，使苹果在最近几代的产品色彩上又有的新的变化。为了迎合人们对高科技产品的推崇，苹果产品的色彩又回归到了经典的黑、白、灰的色彩，但是与过去现代主义设计中的黑、白、灰的方式有所不同。新的产品通过亚克力、金属铝这两种不同材质的运用来体现产品的色彩关系。(例如： PowerBook G4 现款iMac、Macbook Pro、Magic Mouse)。

第三节，苹果产品采用的新型材料

除了以上两个重要因素之外，材质的选择也是产品不可或缺的要素，但与前两个因素不同的是，产品材质的在很大程度上来自源于人们对它的触觉，这种触觉和视觉的互相融合，让人们在产品的使用过程中产生各种各样情感体验。木材让人联想起温馨而布料让人联想起舒适，金属则会令人产生浪漫而玻璃则会令人产生典雅的感觉。这或许就是材料给人们带来的神奇表现。在产品中运用将这样的材质，往往会使产品或多或少的带上情感倾向。在工业设计界，苹果公司不仅在造型方式和色彩设计上是领导者的位子，在新产品的新工艺和新材料上也是业界的领导者。正如iMac的畅销一方面归功于色彩设计，但是其在材质方面的运用也是功不可没的，而且现在透明的材质早已成为iMac电脑的标志。进入21世纪的今天使用透明亚克力材质的时代已经过去，透明亚克力技术的大众化趋势已经体现不出苹果公司在材料运用上的领导地位。苹果公司把新材料的开发目标放在了金属材料上，2001年，苹果推出第一台钛合金制作的电脑——MacBook Pro笔记本电脑，她的诞生标志着iMac之前那种更趋于新奇异常的设计语言的终结。由于钛合金材料太昂贵，苹果公司并没有把重心放在钛合金材料上，他们把目光放在了又轻又可回收的金属铝的研发上。铝材料的特性主要体现在可机加工性、可成形性、可锻性、非铁磁性、无毒性这些特性无疑对于有前卫的设计能力敢于创新的苹果公司来说是一种很好的契机。

综上所述， 技术美学的出发点和归宿是“以人为本”。工业设计的目的是为人们提供合理的产品与服务，技术美学对“人性化”设计的研究，是为了产品能够符合人们的需要，尤其是人们的审美需要。在文化整合过程中技术美学把生态的因素和社会伦理的审美文化加入到了工业设计的过程中，在自觉追求技术美的过程中逐步领会到社会的进步，通过提高生活情趣引导人们生活方式的改变，实现人与环境的和谐。如果说当今人类社会生活和科技的发展为数字化提供了必要的条件，那么人性化设计则是为这种条件进行升华与诠释。在琳琅满目的产品中以人性化设计、时尚科技为主的产品总是脱颖而出。人性化设计不仅包括功能方面的，还包括造型、色彩、材料等方面，一件获得成功的电子产品是要符合多方面的要求，因此技术美是功能和形式的统一，没有哪个是哪个主导的问题，功能和形式的和谐一体才是技术美最为本质的特性。

[1]徐恒醇主编.《实用技术美学——产品审美设计》[M].天津：天津科学技术出版社，1995年版.

[2]郑应杰《工业品设计美学》[M].黑龙江.科学技术出版社.1998年版.

[3]何晓佑、谢云峰编著《人性化设计》南京 江苏美术出版社，2001

[4]《苹果电脑IMac的案例分析》 姜霖 2001年.

[5]《乔布斯证明产品设计可以创造奇迹》 2003年.

[6]朱介英 《色彩学-色彩设计与配色》 中国青年出版社.

[7]邱志涛《现代设计与技术美学的思考》[J] 株洲工学院学报，2002

[8]范玉刚《技术美学的哲学阐释》[J].陕西师范大学学报(哲学社会科学版)，2002.