冯兴保 (成都理工大学工程技术学院 四川 乐山 614000)

绘画作品的审美表现为一种视觉心理过程，一个由表及里、由浅入深的思维过程。任何一幅作品的赏析都是先从知觉的印象到具体的形象分析，再到精神的领悟，最后给人以视觉上的享受和心灵上的愉悦。好的绘画作品之所有能够与读者产生共鸣，是因为创作者通过对绘画基本语言的掌握把握了语言的表现形式。用直观的视觉上的传递，通过绘画这一特殊的语言形式传达给观众。在传达的过程中，绘画作品作为视觉的对象这一本质属性没有改变，因此，视觉流程引导规律，在绘画中也应该起到重要的作用。

一、视觉流程规律的相关概念及其在绘画领域的重要性

在我们观看一幅画时，会形成一个习惯的视觉流动顺序，即首先表现为快速浏览整个画面，以形成一个整体印象，接着视线就会随着各个要素的强弱变化而有序的流动，最后读完全画。这就是视觉流程所起的作用。所谓视觉流程，就是人的视觉在接受外界信息时的流动程序。这是因为人的视野极为有限，不能同时感受所有的物象，必须按照一定的流动顺序进行运动，来感知外部环境。通俗地讲，则是指在绘画作品中对于受众的视觉引导。第一眼看什么，第二眼看哪，哪里会多看一会，哪里会少看一眼，哪里是视觉中心，这些都可以通过对画面元素中的视觉流程的规划得以实现。

在平面广告视觉流程设计中，把握版面的逻辑性，策略性，或者利用诱导媒介，指示符号，发挥最大的信息传达功能。……