◎ 金 强

商品所特有的宣传形式——广告，在图书宣传领域发展迅速，形形色色的图书广告在各式媒体中争奇斗艳，令消费者应接不暇。如何正确选择媒体宣传图书，有效地延长图书生命周期从而获取最大的双效利益是十分值得出版者关注的问题。

一、图书的广告宣传概述

图书广告是指出版单位付出一定费用，通过某种媒介形式向读者市场提供图书信息和相关服务的传播行为。

对于出版社而言，图书广告宣传的目的是刺激读者的潜在需求，最大限度地覆盖目标读者，扩大销售。同时，广告有助于出版社树立良好的企业形象，提高出版社的知名度，从而促进本社图书的销售。在这样的利益驱动下，出版单位必须提高图书的宣传策划意识，采取行之有效的广告宣传策略，才能得到读者的认可，从而在激烈残酷的市场竞争中立于不败之地。

对于读者而言，图书的广告宣传有助于读者了解图书市场，了解图书内容及销售情况，进而深化自身对文化发展脉络的认识，及时、有效地指导自己的购买行为。

促进图书发行、加快图书流通的宣传方式多种多样。我们经常可以看到的有印发各种图书征订目录、书讯，图书订货会现场图书征订，撰写图书评论以及开展一些读书、赠书、签名售书活动等。

图书广告开始于传统纸质媒体上的平面图书广告，这种广告内容简单，占用版面狭小，多数采用袖珍的图书封面照片形式；慢慢地图书广告开始介绍图书的作者、内容提要，增加了出版说明等内容；……