◎ 韩建民

近30年来，我国大学出版社经历了教育出版大发展的时期，如今则面临着学生人数稳定、教材循环使用、政府采购、网络冲击等不利因素，因此在今后一个时期，教育板块在大学出版社发展中将处于相对稳定和滞涨的阶段。随着中国出版品牌化、数字化和国际化趋势的发展，大学出版社独特的学术资源和专业资源将变得非常宝贵。一个出版社只有依托不可替代的专业出版资源，才能拥有稳定的生存和发展空间。可以说，专业出版是大学出版社的核心竞争力，是我国大学出版社专业化、特色化发展的必然选择。

一、专业出版的内涵和特点

专业出版是指以专业性和学术性信息为出版内容，以特定专业从业人员为读者对象，并通过专业营销渠道发行出版物的出版活动。新时期专业出版的内涵包括出版内容专业化、出版手段专业化、营销渠道专业化、整体设计专业化等。出版内容专业化是指专业出版的内容具有专业性、学术性、不可替代性等特点。出版手段专业化是指专业出版要依托新兴的出版形式和载体，如数字出版等。营销渠道专业化是指专业出版的营销活动要筛选目标读者，建立专业的渠道和网络。整体设计专业化是指出版物的整体设计要服从和服务于专业出版活动，贴近专业读者的使用习惯和审美偏好。

专业出版具有平台高、利润厚、市场细分程度高、积累长、要求高等特点。

平台高。专业出版主要是发挥大学出版社的母体大学的专业水平和影响力，在很大程度上资源和品牌是独一无二的。……