◎ 张 旭

当今社会,品牌的力量毋庸置疑，出版界也如此。读者往往通过品牌社寻找优秀图书，而打造品牌也成为各大出版社的重要发展战略。其中，开发和维护图书品牌更是出版社核心竞争力和长远发展的决定因素。品牌图书应当具备多方面要素，塑造品牌图书，对策划、编校、营销等各环节都提出了高标准和严要求。以下举例谈谈我们在打造传媒类品牌图书中所作的努力和思考。

一、准确定位，着眼特色，注重细节

“法国经典戏剧名作系列”是一套剧本翻译图书，于2006年推出，至今已出版了《远离阿贡当市》《森林正前夜》《爱情评说》等11本书，并计划于2012年3月推出《高低博物馆》和《倒数第二个男人》。本系列图书精选法国知名剧作家和导演的作品，这些作品均已公演，具有很强的社会影响力。译者宁春是一位具有很高戏剧艺术素养和翻译水平的导演，她致力于中法文化交流，长期活跃在法国戏剧和歌剧界，并获得过法国文化部的奖励。可以说，这套书在出版之初就具备了先天优势。

然而在国内，法国戏剧尤其是当代戏剧的认知度较低，因此，我们意识到，打造这个品牌，必须准确定位，着眼特色，即使是个小众题材，也要将其打造成精品。为确保图书具有鲜明纯正的法国味道，我们邀请有旅法经历的设计师进行封面设计，并与法国使馆文化处充分沟通，力求设计新颖别致，符合法国文化特点。这套书从剧本选择到装帧，甚至用纸，都是作者、译者和文化处共同探讨的结果。……