高林娟

（高林娟：洛阳理工学院艺术设计系，助教。研究方向：艺术设计。）

一切设计作品都是围绕美而展开的，一个设计作品如果失去了艺术美感，同时也会失去它的魅力，就起不到吸引人的作用。因此艺术美感是一切艺术设计作品不可缺少的灵魂。凡是设计作品，不论是广告设计、建筑设计、产品设计、标志设计等，都要表现出其独特的艺术美感。只有具有一定艺术美感的设计，才能更加快速吸引人的注意，并且耐人寻味。标志设计是一种视觉图形传播的象征性符号，它以简洁优美的形象向人们表达深刻的含义，通过新颖独特的符号特征，传达特定的信息。标志设计作为一种具有特定传达功能的图形艺术，对于树立企业形象，塑造企业品牌有着非常重要的作用，它是一种利用图形传达信息的艺术，而现在又是一个信息社会，各种信息已经让人们目不暇接，这就注定了标志图形必须是符合大众审美标准的，能吸引人注意的、具有一定艺术美感的图形，只有这样标志的信息传达功能才能有效的达成。

一、标志设计中的艺术美

（一）简洁美与独特美的体现

标志应该是一个简洁的而又独特的图形符号。现代人们生活节奏非常快，每天接受到的标志图形数不胜数，据统计一个普通城市上班人员每天接受到的视觉信息平均达到一千多个，没有人会把时间都花费在理解这些视觉信息上面，因此现代的标志图形应该是简洁的、明了的、一目了然的。……