福清侨乡报社 陈晓明



试论媒体如何提高舆论引导能力——以《福清侨乡报》为例

福清侨乡报社 陈晓明

地方党报作为当地党委的机关报，是人民的喉舌，是地方的主流媒体，其舆论引导能力如何，直接影响着地方党委重大决策的贯彻实施，决定着一个地方的舆论导向。该文以县市级党报《福清侨乡报》为例，运用新闻学、传播学、舆论学和社会学等有关理论，通过分析《福清侨乡报》有关舆论引导的实践，旨在探讨地方媒体如何发挥导向功能，从而促进社会的良好发展。

地方媒体 舆论 导向

在如今的信息爆炸时代，信息来源的丰富性以及社会民主化的进步，使得公众的参与意识日渐成长，对社会生活中的热点难点问题越来越关注，参与程度也越来越深，任何一个在之前看起来“微不足道”的事件，都有可能在社会上掀起巨大的波澜，形成目光的交汇点、舆论的集散地。那么作为“第四权力”的媒体，在这样一个背景下又应该如何运用自身的特点来向公众传播正确的信息，发挥引导功能，从而促进社会的良好发展？作为最贴近群众生活的地方党报又该如何履行自己的使命？本文将以《福清侨乡报》为例，浅析地方媒体关于舆论导向的问题。

1 舆论与舆论引导

舆论在英语中为“Public Opinion”，解作“公共的意见”。舆论是一种普遍的社会现象。舆论是公众的意见，是公众对社会上有争议的问题大体一致的言论，属于一种社会思潮[1]。

人是社会的组成细胞，在如今社会，人们的话语权已经上升到能够影响一个国家、政府决策的高度，舆论更是在社会发展中扮演着至关重要的角色。……