徐文、罗红玲/文

（作者：徐文，江西省上饶广播电视大学讲师；罗红玲，江西省上饶广播电视大学讲师）

随着我国市场经济体制的改革，特别是在加入了世贸组织以后，我国逐渐产生了一大批的知名品牌，这些民族品牌在众多国内与国际竞争中，小品牌的竞争性无法与之相比，逐渐地退出市场。形成了由几大品牌控制一个行业，使行业内的竞争成了品牌之间的竞争。同时随着国外品牌涌入国内市场，使得我国品牌面临着更加严峻的挑战。面对这种形势，国内品牌公司纷纷寻找自己的出路，或与国外品牌合作，或被跨国公司收购，导致民族品牌的地位每况愈下。我国中小企业在发展过程中遭遇国外知名产品以及国外资本的冲撞，尤其是在高新技术方面，将会陷入内外夹击的尴尬境地，在竞争中处于劣势，难以承受国外同类企业的冲击，导致一大部分的企业倒闭破产。在这种情况下，提出品牌战略，对于提高我国中小企业产品和服务的竞争地位是非常必要的，可以在国内竞争上有立足之地，同时又可走出国门，与国外企业的知名品牌相互竞争，开拓国际市场。品牌战略已成为了国内品牌生存的必由之路。

品牌战略的瓶颈

随着国内外贸企业积极培育建设新品牌，同时自主品牌出口额和比例不断提升，在国际市场上也出现了一批具有一定影响力的自创品牌，但我国外贸出口附加值非常低，竞争力依然不强。虽然近年来本土品牌逐渐成长起来，但是与国外品牌相比，依旧有很大的差距，要想在国际市场上占有一席立足之地，还需要更大的努力。……