刘伟俊/文

伴随着我国体育服装市场的不断走红，再加上人们对于健身健美需求的不断增加，时下，健美操服饰在国内众多地区和城市的营销和网络覆盖程度成为众多经济学家探讨的话题之一。作为健美操服饰的生产和销售企业而言，面对市场的日益扩大带来的商机与企业林立价格战带来的竞争之间的矛盾日益凸显的状况下，企业在面对庞大的国内消费和需求市场时，如何提升自己产品的竞争力成为企业生存和发展必须面对的问题，其营销策略的指定更是商家关注的焦点，笔者从企业发展角度对健美操服饰市场的竞争与营销方案谈谈自己的想法。

健美操服饰用品市场的现状

借助2008年北京奥运会的影响，在过去的两年多时间内，国内体育服装市场的销售相比以往有较大幅度的提升，其中被众多百姓消费者所公认的品牌中，耐克、阿迪达斯、李宁和背靠背依然占据着国内体育服饰市场的前四位。根据调查了解，在国内外十大体育品牌中，健美操服饰的销售相对而言在各个品牌当中所占的比例很小，基本上占到单个服饰品种的十分之一还不到。作为生产企业而言，他们大多数生产的服饰都是为了供给篮球、足球、羽毛球、网球和乒乓球的。因为根据目前国内和国际市场的需求来看，以上项目的服饰需求数量相对较大，而健美操服饰的需求数量较小，所以从企业生存和发展的角度来看，他们更青睐于上述服饰类的生产和销售。……