靖东/文

对于商家而言，购物卡有太多的理由值得去“爱”……

在淘宝网输入关键词“购物卡”，系统显示找到相关正在出售的宝贝5684件，分别为：商场/百货购物卡(2874)、通用卡(352)、超市卡(2084)、面包/西点/蛋糕(64)、网络店铺礼品卡(93)、吃喝玩乐折扣券/礼券(2)、购书/洗衣/生活服务券(97)、其他提货券(75)。

在百度上搜索关键词“回收购物卡”，能搜索到的相关结果是1,530,000条。

这当然仅仅是便携、隐蔽的购物卡的冰山一角。据不完全统计，全国有30个省市的283个地级以上城市主要商场都发行过封闭式专用预付卡，预计预付卡市场规模将保持30%以上的年均增长速度。预付卡或购物卡规模粗略计算便高达万亿。

一家第三方发卡公司的客户经理透露，机关单位和公关公司是购买购物卡的主力，“越来越多的企业成为发卡公司的长期客户”。

对于商家而言，购物卡有太多的理由值得去“爱”。

一方面，购物卡对企业销售增长、融资等方面作用显著；而另一方面，由于政策限制，很多企业不敢冒险大张旗鼓推广购物卡。零售企业在DM海报、广告费用等方面有诸多投入，而对于企业自身的购物卡却异常“低调”。

于是乎，购物卡与商家之间的这场纠结“恋爱”，只能墨守“潜规则”，零售商一面态度暧昧，一面瞻前顾后。

资金回笼利器

还没有卖出东西，就有了足够的资金进行周转，商家何乐而不为呢？能够大量回笼资金是商家愿意发卡的主要原因。

我们不妨简单地算这样一笔账：假设通过发卡能够提前取得1000万元的款项作为流动资金，用于投资理财产品。