张婷

摘要：传媒产业和体育产业本身的合作是一种天然的，符合逻辑的，珠联璧合的双赢的合作。要以双赢的态度进行体育媒介相关资源的链接，要在这种链接当中融入更多的智力成分，以便为我们的受众提供更加精准、高尚、专业、优质的体育资讯产品。

关键词：传媒体育链接大众市场一体化

中图分类号：C93文献标识码：A文章编号：1007-0745(2011)01-0062-01

1、前言

体育作为媒介的重要内容的来源，是媒介获得大众市场，获得市场回报的非常重要的内容的支撑。反过来说，从传媒的视角来看，体育本身，我们认为也是在一定的意义上，建立在注意力基础之上的影响力经济，这种影响力需要聚敛人气，需要黏合度，也需要有一个专业化的非常懂得聚敛人气的专门的技巧和能力的产业，使它得以实现，那么这个产业就是传媒产业。因此，传媒产业和体育产业本身的合作，应该是一种天然的，符合逻辑的，珠联璧合的双赢的合作。从传媒产业和体育产业的发展来看，从传媒产业的发展上，我们认为，要做活今天传媒产业的工作，有一个基本的前提，就是解决战略问题要比解决战术问题更重要。也就是说，在今天，要想做好传媒的发展，要知道在哪儿做，知道做什么，比知道如何做要更重要。如何做，这样一种技术性的、操作性的问题，可以通过经验的积累、知识的学习，来加以得到。但是要知道如何做，不但跟知识的经验有关，也跟对于全局和趋势的把握有关。因此，它是一个更高层面上需要解决的问题。……