周 峰 邓玉璋

(1、湖北工业大学，湖北 武汉 430068；2、武汉软件工程职业学院，湖北 武汉 430205）

随着社会的发展，品牌之间的竞争日益尖锐。纵观目前的格局，不难发现标志设计表现形式涌现出了许多风格，表现手法上日益呈现出多元化表达的发展方向，尤其是计算机辅助设计手段的不断发展和完善，使过去传统意义上的纯平面二维的表现形式，开始向着三维甚至多维的表现空间拓展。设计的表达更富有文化的张力，更加准确、有效、丰富。标志设计正由静态为主的形式向动态表现等多样化表现方向发展。

一、“动态”的简述

“动”是变动、非确定的意思，代表了发展、变化以及运动的状态。标志的动态化表现形式所是指的是标志在不同的环境中，不一样的媒介介质上中，再不是平面、单一、静态的形式，固定不变的色彩等形态，而可以是在特定的前提之下，以更为灵活、机动的形式进行适当的变动、发展的设计表现形式。

二、在数字化时代背景下标志设计动态化表达呈现的几种发展趋向

(一）由静态向动态、由单一向多元的视觉整合化方向发展

在传统标志设计中，规范和相对固定是标志存在的必备条件，标志一直是以某种静态和固定的形态展现。然而随着时代的发展，我们注意到，信息化多媒体技术的发展与普及应用，知识的传播方式正由以读、写的主要方式，逐渐转变为读、写、看、听等多元方式，信息传播、交流的方式、渠道也跟以前有了较大的不同。……