□ 本刊记者 苑二刚 实习生 李文一

韩国网购登陆中国

□ 本刊记者 苑二刚 实习生 李文一

网络销售的力量越来越大，连一贯比较依赖专卖店和超市专柜形式冲击中国市场的韩国化妆品也不例外。

近日，一家专门经营韩国化妆品、名为“老公给我”（www.laogonggeiwo.com）的网站在中国悄然开业。业内专家表示，这是韩国电子商务网站第一次向中国化妆品领域进军，也是韩国化妆品为了加快进军中国市场的一个大胆探索。

化妆品现在成了中国人最喜欢的韩国商品。韩国观光公社对中国游客的调查显示，在中国游客的购物清单中，化妆品总是位列第一。去年对中国的出口增长率为负5.1%，但化妆品的出口增加了18.7%。

在韩国化妆品在华销售快速增长的背景下，“老公给我”这个网站应运而生。网站的创始人、韩国著名IT专家黄熙镜表示，目前韩国化妆品在华销售主要通过化妆品专卖店以及超市和商场的化妆品专柜，因为相对成本很高，这两种渠道终端的化妆品价格很高，对于消费者来说并不实惠。

由于网购没有地域性、时间性的限制，由此，也带动了网购销量的快速增长。目前，欧美诸多国际品牌雅诗兰黛、玫琳凯等都开始试水电子商务。近日欧莱雅在财报发布会上也表示，旗下高档化妆品兰蔻在网上开店销售的尝试成功，证明了互联网已成为欧莱雅的一个很好的分销渠道。

专家指出，电子商务模式的运用对化妆品行业来讲是一条能令企业迅速发展的“高速公路”，具有传统营销渠道无法比拟的优势：低廉的广告成本、销售成本，目标客户的精准定位、一对一个性营销的制定、丰富而全面的资讯等等，在不久的将来，化妆品行业中的大部分企业必然要经历从传统渠道营销模式向电子商务营销模式的变革。

据“老公给我”网站总经理承女士介绍，“老公给我”一词源于韩国，已衍生出一个团购网站，在中国“老公给我”网站则是一个专门销售韩国正品化妆品的网站，现在上架的商品有茵葩兰、奈碧、惑丽客等品牌。

“目前我们只是专门销售韩国化妆品为主，以后力争成为韩国产品在中国市场最权威的电子商务网站，让真正的韩国产品以最低的价格进入中国市场，为每个中国家庭服好务。”承女士说。

“老公给我”网站处处都设计了“老公给我”的按钮，女生只要轻点鼠标就可以将要买的化妆品发送给“老公”来协助购买。东方人大都不善于直接表达，通过这种间接的方式，可以促进男女之间表达心意。

在21世纪，对女性尊重与爱护的程度直接反映了社会的文明程度。在西方以及发达国家，对女性的关爱达到了前所未有的高度，身为男朋友、丈夫等角色有义务为自己的女朋友、妻子保持美丽尽一份责任。

□ 编辑 汪文娟 □ 美编 王 迪