罗爱华

摘要：本文从传播学受众心理视角，分析了相亲节目中的受众心理是如何从最初的狂热追捧到后来的反感排斥，媒体在应该如何调整传播行为，在迎合受众的同时也积极的引导受众，肩负起媒体的社会责任和达到更好的传播效果。

关键词：相亲节目；受众心理；自我调整

中图分类号：G222.3文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）06-0156-01

2011年初，江苏卫视《非诚勿扰》以高收视率一炮而红，相亲交友类电视节目再次火爆荧屏，除了各地地方台以外，省级以上频道就有湖南卫视《我们约会吧》，浙江卫视《为爱向前冲》等数个卫视。就有媒体用“卫视争当红娘，一周相亲七回”来形容相亲节目的火爆程度。相亲节目一时间“火”遍大江南北，《非诚勿扰》更是高居收视榜首，但好景不长，随着拜金女马诺、闫凤娇“艳照门”和嘉宾身份造假等事件的曝光，相亲节目的真诚性受到广泛质疑，广电总局不得不出来规范相亲类节目。此类节目为何会“火”又最终“火”过头，作为节目制作的传媒组织又应该如何在取悦观众和引导观众中寻得最佳平衡点？本文将从大众传播的受众心理视角进行分析。

一、满足消遣心理，缓释心理压力

随着社会的需求及传媒业的发展，媒介的功能、传播内容及传播方式都发生了很大变化，由单纯的喉舌功能到服务，由政策宣传到信息传播，由传者本位到受者本位，媒体竞争一步一步进入高级阶段。现代社会，爱情婚姻在新时代下呈现出许多新特点，从侧面反映出诸多社会现象，如“剩男剩女”问题；……