宫礼

摘要：本文从新闻策划的实例出发，详细介绍了《新安晚报》自去年至今一直推进的一个大型策划，内容包括策划缘起、策划推进、策划亮点等方面，特别突出了现实活动与新闻操作的结合。

关键词：新闻策划；媒体责任；品牌栏目

中图分类号：G211文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）06-0149-02

从2010年底开始，安徽合肥市的大街小巷就充斥着这样一道道流动的风景点亮：近200辆文明出租车上，贴着统一制作的“公民帖”，向这个城市大声宣告：“践行公民责任、共铸城市感动”。这一幕，源自2010年8月《新安晚报》推出的大型新闻策划“我是公民”。在长达数月的报道中，媒体与市民一起掀起了一轮又一轮的热潮，公民教育深入人心，为推动市民公民意识的培养营造了浓厚的舆论氛围，在精神文明建设方面收到了良好的社会效果。

对“公民”这一概念，大家公认的解释是这样：具有一国国籍，并根据该国法律规定享有权利和承担义务的人。《中华人民共和国宪法》明确规定，“任何公民享有宪法和法律规定的权利，同时必须履行宪法和法律规定的义务。”这正是本组策划的出发点和归宿点：享有权利，履行义务。

一个城市，如果缺少具有较高素质和现代意识的公民，文明便无从谈起。

一、策划缘起：媒体的社会责任

这一策划的缘起，来自几件小事：

2010年7月，在社科界的一次聚会上，有位学者谈到公共素养问题：“假如您过马路时遇到红灯，而路上没有其他车辆和行人，您会不会不等绿灯而直接穿行？……