在新媒体发展日新月异的今天，各个卫视展开一轮又一轮的收视大战，他们花费巨资自制电视剧，并且推出一档又一档的娱乐节目来吸引大众眼球，其中相亲类的真人秀节目正如火如荼，其中以江苏卫视的《非诚勿扰》为代表。2010年年末，有一档真人秀节目《职来职往》——被称为“职场版的《非诚勿扰》”在中国教育电视台一频道开始播出，随后便引起了不小的反响。

《职来职往》是中国教育电视台一频道和江苏卫视联合打造的,帮助求职者正确地对待自己与职场,为多样的职场精英提供就业机会的国内首档求职类娱乐真人秀节目，被称之为“职场版的《非诚勿扰》”。该求职节目自2010年12月10日起，每周五晚在中教一套播出；2011年2月23日（每周三）晚21:10，《职来职往》隆重登录江苏卫视。《职来职往》能否接棒如日中天的相亲秀，成为新一轮“真人秀”的排头兵呢？它又能否在竞争激烈的收视大战中长久地立于不败之地呢？下面我们用swot分析模型来具体分析一下。

一、优势（Strength）

1.成功的创意

创意，借用广告创意学的一个说法：创意就是指你发现了人们习以为常的事物中的新含义，[1]其中最重要的一点就是“新”。当下相亲类的娱乐节目大行其道，其中江苏卫视的节目《非诚勿扰》是该种类节目的代表，《职来职往》作为一档求职类的娱乐真人秀节目被称为“职场版的《非诚勿扰》”，其新就新在“职场”上。

《职来职往》借用《非诚勿扰》的节目形式，用十八位不同性别的企业高管代替二十四位靓丽的女嘉宾，同样以亮灯、灭灯这种简单明了的形式来表示对应聘者中意与否，以“求职”代替“相亲”。……