◎ 刘灿姣 董光磊

（刘灿姣系湘潭大学公共管理学院副教授、研究生导师、博士；董光磊系湘潭大学图书馆学硕士研究生）

一、出版企业基于数字内容整合产业链的必要性

1.数字出版产业链完善的必然要求

在数字出版产业链中，数字内容提供商、技术提供商、数字内容分销商和网络运营商等主体之间，存在严密的内在逻辑性，数字出版产业链的健康、可持续发展需要各个环节的支撑，否则将会导致产业链断裂。当前我国的数字出版产业链仍不完善，位于产业链上游的内容提供商相对弱势，参与数字出版的积极性较差，位于产业链中游的技术提供商凭借先进技术试图通吃整个产业链却面临优质内容资源和版权的困境，整个产业链呈现失衡的局面，无法进行正常的产业循环，数字出版产业难以得到健康发展。因此，应尽快从源头上对数字出版产业链进行整合。

2.出版企业生存发展的必然选择

数字出版是以数字内容为基础的文化产业的重要组成部分，在数字出版实践中谁能够更好地整合内容资源，从而提供更专业的个性化服务，谁就能占据产业链的主体地位，拥有更多的话语权，在权益的制衡中拥有相对主动的地位。出版企业在这方面拥有更大的优势，出版企业掌握着优质的作者资源和丰富的编辑经验，在整个产业中居于特殊的基础地位，有能力也有必要成为数字出版内容研发的主体。从国外的数字出版实践来看，在数字出版产业的主体构成上，传统出版强社占据着主导地位，它们有效地利用先进技术，充分发挥自己的内容优势，成功地实现了数字出版转型。……