马红漫

海南離岛免税试点的开行，让国人的“门前消费”火了一把。4月20日是海南离岛免税店开张首日，有媒体记者以“炸开了锅”来形容游客现场抢购场面。尤其在迪奥、香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛等化妆品专柜前，等着结账的消费者挤得满满当当。有人感慨：只不过是免税，怎么感觉像免费一样！

海南免税店的“爆棚”，是国人消费潜力释放的一个缩影。就在发改委等部门着手通过提高民众收入来提振内需的当下，海南免税店的开门红向我们发出另一个信号：以减免税费等举措让渡部分财税收益，也是刺激国内消费的一条有效路径。

事实上，海南免税点商品的绝对价格并不低廉，一瓶50毫升的雅诗兰黛即时修护特润精华露标价545元，但它依旧吸引买家的眼球，其中的原因就在于“相对便宜”：在国内普通商场的专柜上，这款精华露的售价高达880元，两者相差300余元。由此可见，每位消费者心中都会在比较中自定“价值中枢”，只要商品售价让买者认为合算就有具有吸引力。其实对于这一消费心理，经济学中早有研究，并以“消费者剩余”理论来解释。只要消费者认为购买行赚取了额外收益，心里的满足感就会刺激消费。

正因此，虽然要经历长途奔袭与繁杂的手续，出境游购物与海外代购等消费方式仍然备受追捧。国内流通环节的高成本及商品质量的低信誉，将海外代购商品推向了“物美”与“价廉”的坐标点。由于国内厂商道德意识缺乏、食品安全监控不到位等因素的存在，三聚氰胺奶、瘦肉精猪肉、染色馒头等问题食品充斥市场，消费者不得不到海外市场求购安全食品，而其价格折合人民币计算后甚至会比国内市场还便宜。……