策划：本刊编辑部

采写：本刊记者 陆 璐 雷 萌 米雅娜

实习记者 任智超

自2007年7月1日《中华人民共和国农民专业合作社法》实施以来，我国农民专业合作社整体实力显著提高，试点示范效应不断增强，组织功能作用日渐显著。但是，随着我国现代农业发展的不断推进，农业的增长方式从原来的数量型逐渐向质量效益型转化，质量和品牌成为农产品市场竞争的重要手段。在市场竞争日益激烈的今天，品牌战略对于农民专业合作社的生存和发展显得愈来愈重要。

在这样的背景下,充分认识农民专业合作社品牌化发展的重要性,推动农民专业合作社品牌建设是我国农民专业合作社未来发展的重要内容。

命名打造品牌第一步

“从长远来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。”美国当代营销大师阿尔·里斯在《打造品牌的22条法则》中提出这个观点。一个好的名称，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性财富。对于专业合作社来说，只要其产品名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能很好地体现产品的价值，同时唤起消费者的美好联想，更有助于合作社品牌的建立。

3大法则品牌命名

1 品牌的传播力要强

在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此，对于品牌的命名来说，首要的是要解决一个品牌名称的传播力的问题。……