郑健

摘 要：以网络、手机等为代表的新媒体的迅猛发展正在逐渐改变着我们的生存世界，改变着人们的生活方式、思维习惯和精神面貌。然而需要清醒地认识到，新媒体也为各种消极文化和思想的滋生及其扩散提供了温床，正在挑战信息传播的传统伦理架构。当前在新媒体语境下存在着诸多传播失范的现象，需要我们正确面对并采取措施积极应对。

关键词：新媒体；传播伦理；困境；对策

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2011）04-0148-02

一、认识“新媒体”

新媒体（New media）的概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P. Goldmark）率先提出的。但是当前对于新媒体的概念界定仍处于争议的阶段，人们对此的理解也是仁者见仁，智者见智。目前最具代表性的观点是：新媒体是指继报纸、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。此外，交互性和即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化等也是新媒体具备的典型特征。因此，本文针对的就是当前以网络、手机等为代表的新媒体，在这种媒体的语境下存在着各种消极文化和思想的滋生以及扩散的现象，新媒体的传播正在挑战信息传播的传统伦理架构。

当前在新媒体语境下存在着诸多传播失范的现象。主要表现在以下几个方面：