陈刚

摘 要：改版是电视栏目在自我完善和发展过程中的一种适应性调节，是在渠道过剩、注意力成为稀缺资源的传播背景下，通过调整和改变电视栏目的内容、结构来引导和满足受众需求，能够引起受众察觉的电视创作、播出行为。

关键词：电视栏目；改版；生产性竞争

中图分类号：g229.23 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2011）04-0154-01

现阶段我国的传媒行业竞争激烈，众多境外传媒集团进入中国发展，并且网络新媒体的发展也吸引了很多观众的眼球，电视在传媒行业的优势地位受到威胁，人们的审美观念和欣赏能力对电视媒体的内容和形式提出了更高的要求。因此，电视媒体在境外媒体的竞争压力下，在国内传媒体制改革的大背景下，在观众越来越挑剔的眼光中进行着一次次的改革和创新，而电视栏目的改版就是适应这一轮创新做出的积极回应。

一、电视栏目改版的动因

（一）收视率的提高是电视栏目进行改版的动力和源泉。对于传统的电视栏目而言，要想维持其基本的运转就需要提高其经济效益，而经济效益的提高在于广告收入的增加，吸引广告商注意的首要因素就是节目的收视率。一个电视栏目没有较高的收视率就必然面临着存在与否的危机。但目前的现实情况就是，电视栏目越来越多，网络传媒受到青睐，其他新型媒体也不断分割电视这种传统媒体的“蛋糕”，电视栏目受到的压力很大。因此，要想提高收视率，传统的电视栏目就必须调整节目的内容以及对形式等进行创新，只有这样才能挽留观众甚至扩大观众群。……