钱超 张喆

摘 要：针对当前体育舆论环境恶化的趋势，本文从强化舆论监督，正确把握舆论导向、重塑健康体育形象，拓宽关注视野、传递多元文化内涵和分众化职能定位四个方面入手探讨当前我国体育新闻的职能优化和调整，并提出大体育传播观，以期为我国体育新闻在实践中找准定位、健康传播，为体育强国建设把握正确的舆论导向提供一定的借鉴和参考。

关键词：体育新闻；体育舆论；舆论监督；大体育传播观

中图分类号：G209 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2011）04-0117-03

早在19世纪末，美国著名报人普利策就将体育、绯闻和性（3S：sport、scandal and sex）并称为媒介吸引受众的三大法宝，即受众最感兴趣的内容，也是媒体最该关注的内容。

伴随着我国各项事业尤其是体育事业的蓬勃发展，我国的体育新闻报道，从内容到样式上都发生了翻天覆地的变化。在媒体不断加大体育新闻报道力度的同时，专业化的报纸、杂志、广播电视频道和网站如雨后春笋一般层出不穷，加之新媒体技术的发展，我国体育新闻报道呈现出全天候、大容量和立体化的报道格局。与此同时，体育新闻所承担的职能也由原来单一的服从政治宣传转变为以信息传播为主，宣传、娱乐、教育、产业等多元职能兼备的全新职能定位。

然而，在北京奥运会成功举办之后，足坛假赌黑等凸显中国体育深层矛盾的问题浮出水面。这些问题的出现严重降低了广大群众对于体育事业的期待值和信任度，玷污了我国体育形象，严重影响了体育事业健康有序的发展。……