欧阳沛

摘 要：影视和影视艺术的诞生创造了现代传媒形式的革新，创造了一个崭新的时代。在这个时代里,传统艺术门类的生存状态都或多或少地受到了影响，图书的创作及其销售也因此受到不小冲击，并试图借助影视求得生存之道。将小说改编成电影，依托荧屏寻求受众，为图书扩大市场提供了可能。

关键词：影视；图书；影视同期书；畅销

中图分类号：G235 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2011）04-0066-02

电影传播专家马克•波斯特曾在《第二媒介时代》中指出，迄今为止人类文明史上出现过四个相对独立却又互为渗透的媒介时代：口传媒介时代、印刷媒介时代、播放媒介时代以及数字媒介时代。在口传媒介时代，知识分子是先哲、圣人或导师；在印刷媒介时代，知识分子是学术权威；在播放媒介时代，知识分子变成了愤世嫉俗、自命清高的批判者；而到了数字传媒时代，作为一个精神性集群的知识分子则有可能在社会生活中逐渐消失。[1]

单靠传统印刷媒介实现图书作品畅销的时代已经渐行渐远，影视作为当下流行的传播媒介,一方面为图书的生存拓宽了途径，让读者走出“个人阅读的时代”,进入“群体消费的时代”，实现由“从纸媒到电媒”、“从文字到视觉”的飞跃。[2]另一方面又使图书面临着“屈从影视还是独立发展”的尴尬境遇。传统图书与影视两者关系如何？图书在多元化的现代市场中如何实现突围？本文试以《让子弹飞》、《山楂树之恋》、《蜗居》等影视同期书为例，对以上问题进行探究。……